关键字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。

为广告系列选择相关性高的优质关键字有助于您在恰当的时间吸引到理想的客户。

您可以使用关键字匹配类型来选择您的关键字可与搜索内容匹配的程度。如果使用完全匹配，您的关键字将仅针对与其含义相同的搜索内容触发广告展示。如果使用词组匹配，您的关键字可以针对包含其含义的搜索内容触发广告展示。

如果您未指定任何匹配类型，关键字将默认采用广泛匹配，并且可以匹配与关键字相关的搜索。

借助 Google 展示广告网络，无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，您都可以通过展示广告覆盖他们。

Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。它的定位选项让您能够有的放矢，在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。

搜索网络可以针对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传，而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告，这可能对您的总体广告策略至关重要。您还可以提醒用户关注他们感兴趣的内容，例如在向之前访问过您网站或应用的用户进行再营销时。

通过投放视频广告系列，您可以在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示广告。本文介绍了视频广告系列的优势，以及如何利用视频广告系列实现您的业务目标。

• 以您的目标为导向：制作视频广告系列后，可增加销售额、提升网站流量、提高企业认知度等等。

• 准确覆盖合适的受众群体：通过定位主题、关键字、受众特征等，覆盖 YouTube 和整个 Google 视频合作伙伴上的用户。

• 评估成效：了解您是否覆盖了合适的受众群体。查看您的 Google Ads 帐号，跟踪观看次数、费用和预算明细。

如果您是一家零售商，则可以使用购物广告系列来推广您的在线和本地产品目录，以增加您的网站的流量或本地店面的客流量并获得更优质的潜在客户。若要开始投放这种广告，您需要使用 Merchant Center 向我们提供您的产品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列。然后我们会使用您的广告系列来制作在 Google 和网上投放的广告，以便让潜在客户看到您在销售的产品。我们将这些广告称为购物广告，因为它们以一种不同的、更直观的广告格式进行展示。与仅显示文字的文字广告不同，购物广告会向用户展示产品的照片，包括名称、价格和商店名称等信息。这些广告让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品，因而可为您带来更优质的潜在客户。

在适合移动设备（如手机或平板电脑）的网页和应用上进行展示的一类广告。

就 Google Ads 而言，“移动设备”是指可以展示广告的地方：即在“移动的”设备上展示广告。这些设备包括屏幕较小的高端移动设备，比如智能手机。

• 移动广告的类型分为几种，包括来电专用广告和应用宣传广告等。

• 这些广告只能在移动设备上展示。您可以制作这些专门在平板电脑或手机上展示的广告。

• 广告可展示在移动搜索结果页面上、针对移动设备进行了优化的网站上、YouTube 上，甚至在其他移动应用内展示。

• 这些广告可以是文字、图像、视频、来电专用或应用/数字内容等格式，具体需取决于您的广告系列类型。